Pengaruh Product Knowledge dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Product The Capital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product knowledge dan price terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk The Capital. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen produk The Capital. Sampel diambil dengan menggunakan metode convenience sampling sebanyak 45 orang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik analisis menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian kuantitatif menunjukkan bahwa product knowledge dan price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk The Capital.