PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA LIMA CENTRAL JAYA
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian pada usaha Lima Central Jaya. Populasi
pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk baropi dengan
pola business to customer. Jumlah populasi dari penelitian ini adalah 62 konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dalam pengambilan sampel,
penelitian ini menggunakan purposive sampling. Pertimbangan sampel dalam
penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli minimal 2x dan berdomisili
di Surabaya dengan jumlah 36 konsumen. Penelitian ini menggunakan analisis
regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa kualitas produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian namun harga tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian.