PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA LIMA CENTRAL JAYA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada usaha Lima Central Jaya. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk baropi dengan pola business to customer. Jumlah populasi dari penelitian ini adalah 62 konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dalam pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan purposive sampling. Pertimbangan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli minimal 2x dan berdomisili di Surabaya dengan jumlah 36 konsumen. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian namun harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.