PERANCANGAN STRATEGI BRANDING “AUTOGRAPH GALLERY” DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyusun perancangan strategi merek yang tepat menggunakan analisis SWOT. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Data yang dikumpulkan pada penelitian ini adalah wawancara terhadap 4 konsumen dan kepada manajemen untuk mengetahui analisis internal dan eksternal perusahaan. Uji Validitas dan reliabilitas data pada penelitian ini menggunakan triangulasi teknik/metode. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis SWOT dan strategi perancangan merek. Analisis SWOT bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal perusahaan. Strategi perancangan merek bertujuan untuk merancang strategi merek yang efektif bagi perusahaan. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa perancangan strategi merek yang tepat digunakan adalah strategi perluasan kategori. Langkah perancangan strategi merek dibantu oleh analisis SWOT yang menempatkan perusahaan pada kuadran kekuatan dan berbagai peluang