PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAPIONE

Abstract

PAPIONE perlu melakukan tinjauan terhadap keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh faktor bauran pemasaran (produk, harga, promosi, dan distribusi) untuk meningkat penjualan produk PAPIONE yang masih tidak stabil. Tujuan dari penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh variabel produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk PAPIONE. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Variabel bebas dari penelitian ini adalah produk, harga, promosi, dan distribusi. Variabel terikat dari penelitian ini adalah keputusan pembelian produk PAPIONE. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen PAPIONE yang merupakan mahasiswa di Universitas Ciputra sejumlah 114 orang. Jumlah sampel 89 orang dengan teknik pengambilan random sampling. Alat pengumpulan data dari penelitian ini adalah kuesioner. Analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda didapatkan bahwa produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan harga dan distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Promosi merupakan faktor yang paling berpengaruh kepada keputusan pembelian produk PAPIONE. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini adalah 0.490, sehingga variabel bebas produk, harga, promosi, dan distribusi dapat menjelaskan variabel terikat keputusan pembelian sebesar 49% dan sisanya 51% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti