PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE QSPM PADA BISNIS SAMBAL NOESANTARA
Abstract
Berawal dari beberapa strategi yang telah dilakukan perusahaan, dimana
strategi tersebut dapat dilihat tidak membuahkan hasil yang cukup signifikan dan
tidak membuat peningkatan penjualan Sambal Noesantara stabil. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui hasil perumusan strategi pada perusahaan Maju Jaya
Abadi dengan menggunakan metode QSPM. Jenis penelitian ini menggunakan
metode kualitatif deskriptif dengan analisis Strategi Pengembangan Bisnis
menggunakan matriks EFE dan IFE, matriks IE, matriks SWOT dan QSPM. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Sambal Noesantara berada pada posisi kuat dalam
memanfaatkan kekuatan yang dimiliki dan mampu mengatasi kelemahan yang ada,
dengan total IFE 3,1459 dan tergolong sedang dalam memanfaatkan peluang yang
ada dan mengatasi ancaman dengan total EFE 2,7571. Dalam pemetaan matriks IE
menunjukan bahwa Sambal Noesantara menggunakan strategi growth and build
dimana terdapat dua belas strategi alternatif dapat disusun untuk mengembangkan
bisnis Sambal Noesantara.