ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMBENTUK PEMILIHAN JASA WISATA EDUKASI BAGI ANAK USIA PRESCHOOL DI KABUPATEN TUBAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal yang membentuk keputusan pemilihan jasa wisata edukasi bagi anak usia Preschool di Kabupaten Tuban. Dalam penelitian ini, populasinya adalah sekolah Kelompok Bermain (KB) dan Taman Kanak- kanak (TK) di Kabupaten Tuban yang rutin mengagendakan wisata siswa tiap semester. Sampel dihitung menggunakan rumus Slovin dengan jumlah populasi sebesar 100 responden yang diperoleh dari Kecamatan Tuban, Kecamatan Rengel, Kecamatan Jenu, Kecamatan Kerek, dan Kecamatan Jatirogo. Kuesioner digunakan pada penelitian ini sebagai teknik pengambilan data. Jumlah pernyataan dalam kuesioner sebanyak 38 dengan menggunakan skala Likert. Waktu penelitian diadakan dalam rentang bulan Maret – April 2019. Penelitian ini menggunakan Second Order Confirmatory Factor Analysis pada indikator formatif. dengan bantuan software SmartPLS 3.0 untuk menganalisis pengukuran model dan struktural. Hasil Partial Least Square (PLS) menunjukkan bahwa dari 11 faktor internal terdapat 4 faktor yang signifikan membentuk, yaitu tingkat penghasilan, pengetahuan tentang wisata, gaya hidup, serta opini, persepsi, dan sikap. Sedangkan dari 8 faktor eksternal terdapat 2 faktor yang signifikan membentuk keputusan pemilihan jasa wisata edukasi bagi anak usia Preschool di Kabupaten Tuban, yaitu rekomendasi dari organisasi periwisata dan higenitas lingkungan. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi untuk perancangan usaha yang sedang di gagas oleh penulis, yaitu Preschool tour organizer.