Perancangan Brand Identity dan Media Promosi Boxwood Sebagai E-marketplace Produk Hijau

Abstract

Perancangan dilakukan dalam rangka pembuatan brand identity dan media promosi Boxwood sebagai e-marketplace produk hijau. Target konsumen adalah dewasa muda (generasi Y dan generasi Z berusia di atas 18 tahun), berpendidikan, masyarakat urban, dan thinker (berdasarkan teori VALS). Sebagai e-marketplace baru, brand identity dan media promosi sangat diperlukan untuk membentuk persepsi dan menyampaikan pesan merek. Oleh sebab itu, penulis membuat penelitian yang didukung sumber data dari literatur, data kuantitaif melalui kuesioner, data kualitatif dari wawancara, focused group discussion, dan observasi. Penulis akan mengangkat big idea Boxwood sebagai e-marketplace produk hijau yang menjanjikan customer experience berupa membeli sambil memberi. Gaya visual yang digunakan untuk menyampaikan pesan dan nilai merek adalah flat natural design.