DESKRIPSI GAYA HIDUP MAHASISWA DAN KETERLIBATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BLACKBERRY DI UNIVERSITAS X

Abstract

Dewasa ini perkembangan teknologi semakin cepat dan maju, hal ini ditandai dengan munculnya banyak sekali tipe smartphone di Indoensia. Tipe smartphone yang marak dijumpai dan digunakan kaum muda adalah salah satunya Blackberry. Hal ini sangat mencerminkan meningkatnya keputusan membeli masyarakat terhadap smartphone khususnya Blackberry. Keterlibatan keputusan membeli itu sendiri memiliki definisi antara lain sejauh mana seseorang berpartisipasi dalam kegiatan mempertimbangkan suatu produk untuk dibeli. Saat ini peminat dari smartphone Blackberry yang paling banyak dijumpai adalah kaum muda khususnya mahasiswa universitas X. Gaya hidup itu sendiri merupakan cara individu untuk menggunakan waktu, tenaga dan uang mereka. Dengan mengetahui gaya hidup dan keterlibatan keputusan membeli mahasiswa Universitas X, seorang pemasar yang memiliki produk smartphone dapat memikirkan cara yang tepat dalam melakukan promosi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif. Variabel dalam penelitian ini adalah gaya hidup yang diukur menggunakan VALS 2, sedangkan keterlibatan keputusan membeli menggunakan pengukuran keterlibatan keputusan pembelian. Teknik pengambilan sample dengan mengunakan quota sampling dan purposif sampling. Hasil penelitian ini mengatakan bahwa paling banyak jumlah mahasiswa pria daripada wanita, dengan kota asal Surabaya, usia 19 tahun, jurusan terbanyak berasal dari IBM, memiliki penghasilan dengan kisaran Rp.1.000.000 – Rp.2.999.999, gaya hidup paling banyak adalah Believers, Experiencers dan Survivors, sedangkan tipe keterlibatan keputusan pembelian paling banyak adalah tipe kesepelean.