H UBUNGAN ANTARA DESTINATION IMAGE BALI TERHADAP INTENSI BERWISATA PADA MAHASISWA DI SURABAYA

Abstract

Melakukan perjalanan wisata biasanya didasari dengan keinginan dari individu. Niat atau intensi didasari dari berbagai aspek yaitu,sikap, subjective norm, dan perceived behavior control. Memunculkan rasa intensi berwisata, maka diperlukan destination image untuk menunjang ketertarikan mahasiswa terhadap Bali sebagai tempat destinasi. Destination image meliputi komponen-komponen diantaranya atraksi destinasi, fasilitas destinasi, aksesbilitas, imej, dan harga. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa di Surabaya dengan sampelnya adalah mahasiswa-mahasiswa dari 3 Universitas di Surabaya dengan total responden 236 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling kuota dengan menggunakan alat ukur skala Likert. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan uji korelasi. Hasil yang diperoleh, nilai r = 0,471 dan nilai p < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa penelitian ini terdapat hubungan antara destination image Bali terhadap intensi berwisata.