HUBUNGAN ANTARA SELF - ESTEEM DAN KECENDERUNGAN PEMBELIAN KOMPULSIF ONLINE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS X SURABAYA

Abstract

Masyarakat Indonesia saat ini cenderung melakukan pembelian online. Mayoritas pembeli online berada pada rentang usia 18 sampai 30 tahun dan sebagian besar adalah mahasiswa. Mahasiswa berbelanja online untuk mengurangi perasaan negatif yang dirasakan, seperti burnout atau jenuh akan banyaknya tugas kuliah yang diberikan. Maraknya informasi akan produk dan jasa di internet membuat mahasiswa rentan mengalami pembelian kompulsif online. Salah satu faktor yang diduga mempengaruhi pembelian kompulsif online adalah rendahnya self - estem. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara self - esteem dengan kecenderungan pembelian kompulsif online pada mahasiswa Universitas X Surabaya. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah self - esteem, sedangkan variabel tergantungnya adalah kecenderungan pembelian kompulsif online. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas X Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan desain korelasional. Teknik pengambilan data menggunakan non - probability sampling yaitu accidental sampling dengan responden sejumlah 384 mahasiswa Universitas X Surabaya. Pengambilan data terdiri dari skala kecenderungan pembelian kompulsif online yang diadaptasi dari Valence, et al. (1988) dan Skala Self - esteem yang dikembangkan dari Amaliyah dan Prihastuti (2014). Hasil uji normalitas menggunakan Kolmogorov - smirnov didapati data berdistribusi tidak normal (p < 0.05). Hasil uji korelasi menggunakan Sperman’s Rank Corellation menunjukkan adanya hubungan negatif antara self - esteem dengan kecenderungan pembelian kompulsif online (r = - 0.14, p < 0,05). Jadi, semakin tinggi self - esteem indivdu, makan semakin rendah kecenderungan pembelian kompulsif online individu, begitupula sebaliknya. Penelitian ini dapat memberi masukan pada ilmu psikologi konsumen guna mencegah perilaku kecenderungan pembelian kompulsif online pada mahasiswa.