Pengaruh Personal Selling dan Word of Mouth terhadap Brand Awareness Bisnis Mahasiswa Universitas Ciputra

Abstract

Brand Awareness pada bisnis yang ada pada mahasiswa khususnya mahasiswa Ciputra kurang begitu dikenal masyarakat. Hal yang mempengaruhi brand awareness diantaranya adalah personal selling dan word of mouth. Bisnis mahasiswa biasanya dilakukan dengan menggunakan personal selling dan word of mouth. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh personal selling terhadap brand awareness bisnis mahasiswa Universitas Ciputra.Ukuran sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan total 60 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan kriteria bidang bisnisnya adalah produk dan jasa. Data yang dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel Personal Selling (X1) dan Word of Mouth (X2) berpengaruh terhadap Brand Awareness (Y).