Eksplorasi Karakter Entrepreneurial Marketing pada Pemilik Usaha Kecil Menengah (UKM)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakter entrepreneurial marketing dari pemilik usaha kecil menegah. Karakter yang entrepreneurial diduga sebagai faktor yang berpengaruh bagi kinerja usaha kecil menengah. Lima informan pemilik usaha kecil menengah yang ada di kota Surabaya di wawancarai secara mendalam untuk mendapatkan apakah kelima informan tersebut memiliki karakter yang entrepreneurial secara khusus dibidang marketing (entrepreneurial marketing). Kelima informan adalah pemilih usaha yang bergerak dibidang makanan pada kategori usaha kecil. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kelima informan memiliki delapan karakter entrepreneurial marketer yaitu digerakkan peluang; menciptakan sesuatu; berinteraksi secara berkesinambungan dengan pasar yang disasar; mengkombinasikan tujuan pribadi dan organisasi; memperhatikan fleksibilitas dan beradaptasi; menggunakan jejaring secara aktif; mengambil resiko yang tertimbang dan yang terakhir adalah memiliki etika.