STRATEGI PEMASARAN CUSTOM DECORATION UNTUK MASYARAKAT GENERASI Y DI SEMARANG

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui karakteristik dan perilaku konsumen dari masyarakat agar sesuai dengan target market dari Precious Decoration. Precious Decoration sendiri merupakan bisnis dekorasi pesta dengan konsep custom and personalized design dengan harga terjangkau salah satunya melalui fabricated item. Metode penelitian yang di lakukan adalah gabungan antara primer dan sekunder dimana penelitian dilakukan dengan cara kualitatif, kuantitatif, dan studi literatur. Metode penelitian kualitatif dilakukan dengan cara berupa wawancara langsung kepada Expert User, Extreme User dan studi literatur. Sedangkan Metode penelitian kuantitatif dilakukan dengan cara berupa kuisioner yang dibagikan kepada laki-laki dan perempuan usia 20-41 tahun yang tinggal di Semarang. Melalui penelitian ini diharapkan bisnis Precious Decoration mendapatkan target market yang sesuai dan tanggapan yang bagus untuk kedepannya.