| dc.description.abstract | Wear Saoirse merupakan perusahaan yang bergerak di bidang industri fashion. Produk
utama dari perusahaan Wear Saoirse adalah casual dress dengan merek Ropu. Wear
Saoirse belum dapat memaksimalkan peluang yang ada dan mengalami kegagalan dalam
menjalankan bisnis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan atribut-atribut
produk pakaian apakah yang dianggap paling penting bagi calon konsumen dan
menentukan kombinasi atribut-atribut produk pakaian apakah yang diinginkan bagi calon
konsumen, di mana preferensi tersebut diukur dari atribut harga, kenyamanan, gaya,
warna, dan jenis kain. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan
pendekatan kuantitatif serta analisis konjoin. Populasi dari penelitian ini adalah
masyarakat kota Tuban yang bergender wanita dan berumur 18-30 tahun dan sampel yang
diambil adalah sebanyak 97 orang berdasarkan rumus Wibisono. Teknik pengambilan
sampel adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut-atribut produk pakaian yang dianggap paling
penting oleh responden adalah atribut kenyamanan dan atribut warna dan kombinasi
atribut-atribut produk pakaian yang diinginkan adalah produk pakaian dengan harga
125.000–149.999, dengan kenyamanan adalah longgar, gaya yang menyesuaikan tren,
warna soft, dan jenis kain yang digunakan adalah katun. | en_US |
