PERANAN CITRA MEREK, HARGA, DAN KEMASAN DIDALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek, harga, dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen Nexfood. Jumlah populasi yang digunakan adalah 108 orang yang merupakan konsumen Nexfood. Jumlah sampel yang digunakan adalah 40 orang yang semuanya merupakan konsumen Nexfood. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah citra merek (X1), Harga (X2), kemasan (X3), dan keputusan pembelian (Y). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek, harga, dan kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Nexfood.