HUBUNGAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) DAN MARKETING TERHADAP KINERJA KEUANGAN PERUSAHAAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran marketing sebagai variabel moderating dan variabel intervening dalam hubungan antara CSR dan kinerja keuangan. Data yang digunakan adalah data sekunder berupa laporan tahunan perusahaan mining, basic industry dan chemical, dan tobacco selama periode 2010-2014. Variabel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah CSR sebagai variabel independen, marketing sebagai variabel moderating dan intervening, ROA sebagai variabel dependen, serta ukuran perusahaan, leverage, dan tipe industri sebagai variabel kontrol. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa marketing sebagai variabel moderating tidak memoderasi hubungan CSR dan kinerja keuangan di tahun pertama sampai tahun keempat, sedangkan marketing sebagai variabel intervening memediasi hubungan antara CSR terhadap kinerja keuangan di tahun pertama sampai ketiga.