PENGARUH GRAFIS VERNAKULAR DAN TIPOGRAFI VERNAKULAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPADA DESAIN SPANDUK WARUNG TENDA DI SURABAYA

Abstract

Warung tenda terus bertambah, pada tahun 2017 ada sebanyak 7.817 warung tenda yang tersebar di 315 titik di seluruh penjuru kota Surabaya. Tingginya jumlah warung tenda di Surabaya ini menandakan tingginya angka persaingan antara warung tenda. Bentuk promosi yang biasa dilakukan oleh para pemilik warung tenda ini adalah dengan menggunakan desain spanduk yang berguna untuk menunjukkan identitas sebagai pembeda dengan warung tenda kompetitornya. Desain spanduk warung tenda ini lebih dikenal dengan gaya desain vernakuler dikerjakan oleh pengrajin spanduk warung tenda. Akan tetapi para pengrajin spanduk warung ini banyak yang tidak mendapatkan ilmu desain grafis terutama dalam bidang layout dan tipografi. Hal ini bisa dilihat dari desain desain spanduk yang sudah ada sering sekali terdapat kemiripan akan satu desain dengan desain yang lain. Tentu saja hal ini tidak dapat membantu para pemilik warung tenda untuk menghadapi persaingan yang ketat. Maka untuk bisa membantu para pemilik Warung Tenda perlu dilakukan penelitian ini agar dapat mengetahui pengaruh Grafis (X1) dan Tipografi Vernakuler (X2) terhadap keputusan pembelian di warung tenda (Y). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari ilustrasi dan tipografi vernakuler terhadap keputusan pembelian pada warung tenda di Surabaya dan variabel mana yang lebih dominan. Manfaat dari penelitian diharapkan bisa memberikan insight dan inspirasi pada para pengrajin spanduk vernakuler untuk warung tenda agar bisa menyampaikan informasi yang lebih efektif sehingga bisa membantu pemilik warung tenda dan juga bisa memberikan pengetahuan bagi para akademisi di bidang desain grafis.