ANALISIS ADOPSI E - MAGAZINE FASHLADY MENGGUNAKAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL

Abstract

Dunia fashion dan teknologi mengalami perkembangan pesat akhir-akhir ini. Dengan memanfaatkan kecanggihan teknologi, ada peluang untuk beralih ke bidang bisnis online, termasuk majalah online (e-magazine). Namun e-magazine belum memiliki taraf adopsi sebanyak majalah cetak populer, hal ini dapat disebabkan persepsi pengguna ketika memandang kebergunaan dan kemudahan penggunaan. Teori Technology Acceptance Model (TAM) adalah teori yang mengadopsi prinsip teori Theory of Reasoned Action (TRA) yang digunakan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi teknologi. Dalam penelitian ini akan diambil sampel dari populasi pengguna e-magazine Fashlady dengan menggunakan prinsip dalam teori TAM. Metode yang digunakan berupa statistik deskriptif dan analisis multivariat. Tujuan dari penelitian ini diharapkan dapat menjelaskan faktor-faktor mana yang berpengaruh secara signifikan terhadap adopsi e-magazine Fashlady.