| dc.description.abstract | Noor merupakan sebuah butik pakaian yang menjual berbagai pakaian muslim dan
non muslim, dengan harga murah yang terjangkau dan kualitas yang bagus. Butik Noor berada
di kota Bangkalan, Noor melakukan penjualan dan marketing melalui online dengan
menggunakan Instagram, offline dengan membuka butik di kota Bangkalan, dan juga melalui
word of mouth. Butik Noor di kota Bangkalan memiliki lokasi yang strategis dan lahan parkir
yang aman serta luas. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh social media
marketing Instagram, word of mouth, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen
fesyen Noor. Data pada penelitian ini berjumlah 168 responden yang mayoritas berusia 18-24
tahun. Populasi yang digunakan merupakan konsumen yang pernah berbelanja di butik Noor.
Sampel dipilih dengan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling
dengan kriteria berusia minimal 18 tahun. Data yang digunakan pada penelitian ini melalui
kuesioner yang disebarkan secara online, dan diolah menggunakan analisis regresi berganda
SPSS 25. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing Instagram,
word of mouth, dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen
fesyen Noor. | en_US |
