Branded Corporate Social Responsibility Dalam Gerakan “Help a Child Reach 5” – Lifebuoy

Abstract

Help a Child Reach 5 merupakan sebuah gerakan yang dilaksanakan oleh sebuah merk sabun dibawah PT Unilever, yaitu Lifebuoy. Gerakan ini bertujuan untuk mengajarkan kebiasaan mencuci tangan menggunakan sabun yang dapat mencegah terjadinya penyakit diare dan pneumonia. Hal ini didasari oleh sebuah riset yang menyatakan bahwa setiap tahun ada 1,7 juta anak meninggal dibawah usia 5 tahun karena terserang penyakit tersebut, sehingga diperlukan sebuah gerakan untuk penyadaran tentang pentingnya mencuci tangan dengan sabun. Penyebaran gerakan ini dilakukan melalui media sosial Youtube dimana disebarkan video yang menceritakan betapa berharganya usia 5 tahun bagi keluarga yang memiliki seorang anak. Saat ini ada dua jenis video kampanye yang sudah beredar yaitu Lifebuoy Help a Child reach 5 yang mengambil latar di Thesgora, India dan yang terbaru adalah Tree of Life yang berlatar di Bitobe, NTT – Indonesia. Gerakan ini merupakan bentuk Corporate Social Responsibility namun dikemas dengan komunikasi pemasaran yang menarik. Dari sinilah muncul istilah Branded CSR, dimana CSR bukan hanya dapat menyalurkan itikad baik dari perusahaan, namun juga menjadi sarana pembentukan reputasi brand yang efektif (Aruman, 2014).