• Login
    View Item 
    •   DSpace Home
    • Lecture Papers
    • Lecture Papers National Published Articles
    • View Item
    •   DSpace Home
    • Lecture Papers
    • Lecture Papers National Published Articles
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    Pengaruh Model 3i Marketing 3.0 terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM di Pusat Oleh-Oleh Pasar Genteng Surabaya

    Thumbnail
    View/Open
    UC-16120007.pdf (2.085Mb)
    ABS.pdf (792.2Kb)
    Date
    2016-09-20
    Author
    Padmalia, Metta
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Peran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) sangat penting dalam perekonomian di negara berkembang, seperti Indonesia. Namun, pengelolaan dan perhatian pemerintah kurang optimal terhadap UMKM, sehingga mereka belum dapat berkembang secara optimal. Padahal sebagai fondasi perekonomian negara, UMKM memegang peranan penting ketika dimulainya era Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Entrepreneurial Marketing adalah kegiatan pemasaran oleh usaha dengan skala kecil menengah (UMKM) menggunakan pendekatan kewirausahaan. Pada era Marketing 3.0, pemasaran diterjemahkan sebagai segitiga merek melalui Model 3i (identity, integrity, image). Penelitian ini menganalisis pengaruh model 3i terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM di pusat oleh-oleh Pasar Genteng, Surabaya. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling terhadap 50 orang konsumen untuk menganalisis pengaruh Model 3i terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM di Pasar Genteng. Data penelitian dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 22. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan nilai R2 sebesar 0,123. Berdasarkan interpretasi terhadap hasil analisis dapat dijelaskan bahwa berdasarkan Model 3i hanya integritas merek yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Pasar Genteng, Surabaya. Strategi entrepreneurial marketing dapat dikembangkan sesuai dengan hasil penelitian yang diperoleh.
    URI
    http://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/769
    Collections
    • Lecture Papers National Published Articles

    Copyright©  2017 - LPPM & Library Of Universitas Ciputra
    »»» UC Town CitraLand, Surabaya - Indonesia 60219 «««
    Powered by : FreeBSD | DSpace | Atmire
     

     

    Browse

    All of DSpaceCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    Login

    Copyright©  2017 - LPPM & Library Of Universitas Ciputra
    »»» UC Town CitraLand, Surabaya - Indonesia 60219 «««
    Powered by : FreeBSD | DSpace | Atmire