HUBUNGAN ANTARA SOCIAL EXCHANGE DAN PARA-SOCIAL RELATIONSHIP PADA PENONTON ONLINE LIVE STREAMER

Abstract

Live streaming merujuk kepada media streaming daring yang merekam dan menyiarkan video secara langsung. Dalam live streaming terdapat dua pihak yang melakukan interaksi sosial. Live streamer dan penonton nya. Ketika terjadi interaksi antara penonton dan live streamer , penonton dapat merasa live streamer tersebut hadir dan telah berinteraksi sepenuhnya untuk dirinya, padahal sebenarnya interaksi antara live streamer dan penontonnya hanya satu arah. Hal ini disebut sebagai para-social relationship . Salah satu kemungkinan faktor pendukung terbentuknya para-social relationship adalah social-exchange. Dimana social-exchange dapat menyebabkan penonton terpapar konten live streamer secara berulang. Paparan yang berulang yang di terima oleh penonton dari live streamer favorit mereka, membuat penonton merasa menjadi akrab, dimana hal ini dapat memunculkan parasocial relationship. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara social exchange dan para-social relationship pada penonton online live streamer . Penelitan ini bersifat kuantitatif dengan menggunakan alat ukur Multiple Para-social Relationship scale (MPRs) untuk mengukur para-social relationship dan Perceived benefits and cost of real life relationships (RLRs) untuk mengukur social exchange . Data di analisa menggunakan JASP versi 0.14.1.0. Berdasarkan hasil penelitian dengan 102 subjek (52 laki-laki dan 50 perempuan), ditemukan bahwa terdapat hubungan antara Para-social relationship dan Social exchange pada penonton live streamer online . ( r = 0,413; p < 0,001) Sehingga dapat disimpulkan, jika penonton semakin merasa social exchange terjadi di antara dirinya dengan idolanya, maka semakin tinggi kecenderungan penonton untuk membentuk para-social Relationship . Penelitian ini memiliki manfaat untuk memberikan informasi mengenai hubungan antara social exchange dan para-social relationship pada konteks penonton live streamer.