ANALISIS ADOPSI TEKNOLOGI UNTUK APLIKASI INSTAGRAM MENGGUNAKAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL

Abstract

Tidak semua teknologi memiliki tingkat adopsi yang sama, hal ini disebabkan oleh banyak faktor, diantaranya yang paling sering adalah persepsi kegunaan dan persepsi kemudahan penggunaan. Instagram adalah aplikasi jejaring sosial untuk berbagi foto, dengan fitur editing foto untuk mendapatkan hasil yang diinginkan, dan membaginya di jejaring sosial seperti Facebook, atau Instagram itu sendiri . Teori yang tepat untuk menguji tingkat adopsi dan faktor-faktor yang berpengaruh pada Instagram adalah teori Technology Acceptance Model (TAM) yang dipublikasikan oleh Davis et al. (1989), karena TAM menjelaskan perilaku pengguna terhadap adopsi teknologi. Populasi dari penelitian ini adalah para pengguna aplikasi Instagram yang berada di Indonesia. Sampel akan didapatkan dengan metode non probability purposive ( judgmental ) sampling berdasarkan Neuman (2006). Pengolahan data akan dilakukan dengan metode analisis multi variat. Hasil akhir dari penelitian ini diharapkan dapat mengetahui secara empirik faktor-faktor yang secara signifikan mempengaruhi penerimaan teknologi yang serupa dengan Instagram, agar aplikasi yang serupa dapat mencapai tingkat adopsi sebaik Instagram.