Pengaruh Financial Literacy, Mental Accounting dan Life Style terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna E-Commerce pada Generasi Milenial dan Generasi Z Kota Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara financial literacy, mental accounting dan life style terhadap perilaku konsumtif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Sampel penelitian merupakan pengguna layanan e-commerce generasi Milenial dan generasi Z berusia 18-35 tahun yang berdomisili di Kota Surabaya. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial literacy dan mental accounting tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumtif. Aspek life style berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Adapun financial literacy, mental accounting dan life style teruji memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumtif sebesar 42,5%, sedangkan 57,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.