PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAAN KONSUMEN CILUKBA

Abstract

Cilukba adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang pakaian anakanak. Terjadi permasalahan dalam hal kualitas produk dan harga.Guna mengatasi masalah dalam usaha yang dijalankan, Cilukba perlu meninjau pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Cilukba serta untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen Cilukba.Penelitian ini dijalankan dengan mengambil sampel dari 43 orang konsumen Cilukba yang telah melakukan pembelian lebih dari 1 kali dalam pola business to consumer.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X1) dan harga (X2) sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda,dengan menggunakan software SPSS17.0 dengan melakukan uji validitas dan uji reabilitas terlebih dahulu terhadap setiap pernyataan yang diajukan sebelum melakukan pengujian analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen