FAKTOR YANG PERLU DIPERHATIKAN UMKM DALAM MEMBANGUN BRAND

Abstract

UMKM membentuk 90% dari seluruh usaha di Indonesia. Dengan tingginya persaingan dan berbagai keterbatasan UMKM diperlukan suatu cara untuk dapat unggul dalam persaingan. Pemanfaatan brand dapat memberikan keunggulan bersaing yang dibutuhkan UMKM. Namun, studi dan literatur yang ada sekarang tidak banyak yang membahas branding pada UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang perlu diperhatikan UMKM dalam membangun brand sehingga dapat memberikan pedoman bagi UMKM untuk membangung brand. Penelitian ini dilakukan secara kualitatif dengan cara wawancara, dokumentasi, dan observasi pada dua perusahaan dan wawancara dengan satu orang ahli brand. Analisis data menggunakan metode Miles dan Huberman dengan melakukan reduksi, verifikasi, dan penyajian data. Hasil dari penelitian ini adalah ada empat faktor yang perlu diperhatikan UMKM dalam membangun brand yaitu, personifikasi kepribadian brand, desain elemen brand, kesetaraan kualitas produk dan kualitas produk yang diutarakan oleh brand image, dan konsistensi.