PENGARUH PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM MEMBELI SUSU ALMOND “MONDAY ALMOND”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah faktor promosi dan distribusi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Monday Almond. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan judul “Pengaruh Promosi dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian dalam Membeli Susu Almond Monday Almond”. Objek penelitian yang digunakan adalah konsumen Monday Almond yang melakukan pembelian ulang terhadap produk Monday Almond. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan teknik pengambilan data purposive sampling dimana subjek yang dipilih berdasarkan ciri – ciri yang dipandang memiliki hubungan dengan kriteria tertentu berdasarkan tujuan penelitian. Data diperoleh dari pembagian kuesioner yang diolah dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 22 untuk mengelolah data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa promosi dan distribusi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, serta keduanya masing-masing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Monday Almond.