PERANCANGAN STRATEGI BRAND CAMPAIGN MENGGUNAKAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM PADA BRAND AUTO SERVICE

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dampak apa yang dapat diterima dengan melakukan perancangan kampanye merk yang disertai dengan media promosi. Brand Auto Service merupakan bisnis yang bergerak pada bidang bengkel service dan juga body repair. Untuk gaya desain yang digunakan pada media promosinya menggunakan gaya desain swiss style. Swiss style sendiri merupakan gaya desain yang muncul pada tahun 1970 yang dimana menggunakan elemen tipografi yang simpel dan layout yang yang dinamis dan juga sesuai grid. Gaya desain ini cocok dengan Auto Service karena mendukung elemen yang rapi dan simpel sehingga membangun sifat corporate pada merk dan juga akan lebih mudah di pahami oleh pelanggan. Selain itu Auto Service juga menggunakan media promosi yang sering di gunakan oleh kalangan umum yaitu Instagram. Dengan menggunakan media Instagram target market dapat lebih mudah untuk mengakses sehingga brand Auto Service dapat menampilkan hasil kerja dari bengkel dan juga dapat dengan mudah untuk memberi tahu pada pelanggan disaat ada promo-promo tertentu yang di berikan dari brand Auto Service. Yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan serta menambah awareness target market. Selain itu terdapat media koran yang bertujuan untuk meraih awareness target market yang lebih luas khususnya kepada kalangan desasa. Metode penelitian yang digunakan pada perancangan ini menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif. Untuk kualitatif dilakukan dengan cara wawancara kepada Extreme User dan juga Expert User. Serta menggunakan studi literatur berupa buku, jurnal, dan juga website. Lalu untuk data kuantitatif menggunakan metode pengambilan data dari kuisioner yang dibagikan kepada para konsumen yang mayoritas berusia 21 tahun sampai 55 tahun.