PERANCANGAN BRAND ACTIVATION DAN MEDIA PROMOSINYA UNTUK BISNIS “AURE”

Abstract

Bisnis Aure telah berdiri sejak tahun 2015 namun namun hingga saat ini masih belum dikenal luas oleh masyarakat. Perancangan ini dilakukan dalam rangka membangun awareness serta menciptakan image yang positif terhadap bisnis florist Aure untuk target market wanita berumur 17 – 23 tahun di Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penggalian data primer melalui wawancara secara langsung kepada narasumber, kegiatan FGD kepada sekelompok responden, dan melalui penyebaran kuesioner online. Penggalian data sekunder dilakukan dengan mempelajari berbagai studi literatur. Dari hasil penelitian, ditemukan solusi perancangan aktivasi bisnis Aure dengan tema The Flower Bar yang akan diadakan di mall – mall yang ada di Surabaya. Kegiatan aktivasi ini merupakan salah satu cara mengkomunikasikan keunggulan dan keunikan produk Aure dengan fokus interaksi pada experience sebagai florist dimana pengunjung bisa merangkai bunga didalam vas yang telah disediakan dan sekaligus mempelajari tentang filosofi bahasa bunga.