PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TGC COFFEE LOOP GRAHA FAMILY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di TGC Coffee Graha Family Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode regresi linier berganda untuk menganalisa masalah yang ada, serta menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode Accidental Sampling untuk menentukan sampel. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode kuisioner yang menggunakan skala likert yaitu skala 1 – 5. Kuisioner dibagikan kepada 100 orang responden dan hasilnya diolah dengan menggunakan software SPSS 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari dari variabel – variabel Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian di TGC Coffee.