Peran Bauran Pemasaran (7P) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kulit Mitra Jaya

Abstract

Mitra Jaya Merupakan UMK fesyen menggunakan kulit hewan sebagai bahan baku utamanya untuk memproduksi barang fesyen seperti tas, dompet, jaket kulit, sabuk dan sebagainya. Mitra Jaya berdiri sejak 1991 dan berlokasi di Jalan Raya Kludan, Tanggulangin, Sidoarjo. Perusahaan Mitra Jaya saat ini ingin meningkatkan penjualan yang lebih besar lagi sehingga dapat lebih di terima di masyarakat yang berfokus pada pengaruh bauran pemasaran (7P) product, price, place, promotion, people, process, physical evidence terhadap keputusan pembelian konsumen. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini menggunakan populasi orang-orang yang berbelanja di toko kulit Mitra Jaya sebanyak 250 orang, sampel yang digunakan berjumlah 152 responden dengan kriteria yaitu pria dan wanita yang melakukan pembelian produk secara langsung di Toko Mitra Jaya pada bulan April 2021. Berdasarkan keseluruhan hasil analisis dan pembahasan penelitian, bauran pemasaran (7P) product, price, place, promotion, people, process, physical evidence berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.