PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP REKAYASA PEMASARAN THEMATIC RESTAURANT DI de Kasteel

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah perilaku konsumen dan keputusan pembelian berpengaruh terhadap rekayasa pemasaran thematic restaurant di de Kasteel. Populasi yang diterapkan dalam penelitian ini yaitu konsumen baik yang pernah mengunjungi maupun belum pernah mengunjungi de Kasteel. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara metode pembagian kuesioner yang menggunakan instrument skala likert. Variabel penelitian yang digunakan penulis yaitu varibel perilaku konsumen dan keputusan pembelian sebagai variabel independen dan variabel rekayasa pemasaran sebagai variabel dependen. Penulis mengolah data hasil penelitian menggunakan SPSS 18 untuk memperoleh kesimpulan yang signifikan berdasarkan hasil penelitian tersebut. Berdasarkan hasil penelitian yang menggunakan SPSS 18 dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumen tidak berpengaruh terhadap rekayasa pemasaran thematic restaurant di de Kasteel dikarenakan oleh faktor-faktor pendukung seperti faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis. Sedangkan variabel keputusan pembelian berpengaruh terhadap rekayasa pemasaran thematic restaurant di de Kasteel yang dapat dilihat dari bagaimana usaha de Kasteel memasarkan produk untuk menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.