THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY ON QUILL’S CONSUMERS’ BUYING DECISION

Abstract

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEM BELIAN KONSUMEN QUILL Tujuan dari penel itian ini adalah untuk mengetahui apakah harga dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Quill. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Quill yang sebelumnya telah membeli produk Quill di Surabaya yang secara total berjumlah 44 orang dan secara keseluruhan digunakan sebagai sampel. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada responden - responden yang ditarget. Variabel - variabel bebas dalam penelitian ini adalah harga dan kualitas produk d an variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Metoda analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda . Hasil dari penelitian ini adalah bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Quill .