FACTORS AFFECTING CUSTOMER’S PURCHASE INTENTION ON SHOES MASTER’S PRODUCTS

Abstract

“FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEINGINAN PEMBELIAN PELANGGAN TERHADAP PRODUK SHOES MASTER” Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi keinginan pembelian pelanggan pada produk Shoes Master. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi niat beli pelanggan berdasarkan atribut produk, identitas merek dan nilai uang untuk produk Shoes Master. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa faktor yang mempengaruhi pembelian niat pelanggan pada produk Shoes Master adalah warna, bentuk /model sepatu, pola batik, kenyamanan dan harga. Shoes Mas ter tidak perlu terlalu berfokus pada identitas merek karena identitas merek bukanlah faktor paling penting yang mempengaruhi niat beli konsumen terhadap produk Shoes Master , karena sebagian besar pelanggan memperhatikan kualitas dan harga. Pada tahap selanjutnya , Shoes Master harus lebih fokus pada atribut produk dan harga karena sebagian besar pelanggan memprioritaskan atribut produk dan harga.