THE EVALUATION OF MARKETING STRATEGY OF CANTING USING MARKETING MIX

Abstract

EVALUASI STRATEGI PEMASARAN CANTING MENGGUNAKAN MARKETING MIX Fokus penelitian ini adalah pada unsur-unsur marketing mix , terutama unsur promosi, dan bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang dilakukan oleh Canting. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan pengumpulan data adalah melalui wawancara dengan 5 responden, yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Variabel yang digunakan adalah 4 elemen marketing mix, yang dari mana dianggap berpengaruh terhadap proses pengambilan keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) produk Canting kekurangan variasi dan desain, 2) inefisiensi dalam pendekatan online melalui penggunaan toko online sebagai saluran distribusi, 3) kurang dalam berbagai macam promosi penjualan, dan 4) tidak konsisten dalam meng- upload dan pemeliharaan blog