PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN CUSTOMERS’ ATTITUDE TOWARD BRAND SEBAGAI PEMEDIASI PADA IKLAN PRODUK MAKANAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruhcelebrity endorserterhadap perilakukonsumen terhadap merek, serta pengaruhcustomers’ attitudetoward brandterhadap minat beli konsumen pada iklan produk makanan. Penelitianini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakantekniknonprobability sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukanmenggunakan kuesioner dalam bentuk google form dan disebarkan kepada 385responden pengguna aktif media sosial Instagram di Indonesia, dengan rentang usia18 tahun hingga 34 tahun yang pernah melihat iklan makanan yang dibawakan olehseorangcelebrity endorserdi Instagram. Penelitian ini menggunakan instrumenskala likert dengan skala 1 sampai 4, dan data dianalisis menggunakanPartial LeastSquare(PLS) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwavariabeltrustworthiness, attractiveness, familiaritydanmatch-up congruencememiliki pengaruh positif dan signifikan terhadapcustomers’ attitude towardbrand, sedangkan variabelexpertise, similarity,danlikingtidak memiliki pengaruhpositifdan signifikan terhadapcustomers’ attitude toward brand. Variabelcustomers’ attitude toward brandjuga memiliki pengaruh positif dan signifikanterhadappurchase intention