PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN BATICUE

Abstract

Perkembangan fashion di Indonesia saat ini berkembang dengan pesat. Hal ini dibuktikan oleh banyaknya bisnis fashion lokal yang memiliki value dan identitas brand yang berbeda–beda. Salah satu brand lokal fashion yang memiliki value dan identitas brand yang unik adalah baticue. Baticue adalah bisnis fashion yang memberikan nuansa batik di setiap produknya.Pada saat ini,brand awareness dan brand trust adalah kunci dari berhasilnya suatu bsinis karena dengan konsumen percaya akan bisnis tersebut maka dapat meningkatkan niat beli seseorang. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa pentingnya brand awareness dan brand trust terhadap niat beli konsumen baticue. Untuk mendapatkan data maka penulis menyebarkan kuesioner kepada 97 responden yang memiliki kriteria berusia 17–26 tahun,mengikuti perkembangan trend serta tertarik terhadap produk yang bernuansa batik. Dalam penelitian ini, menggunakan metodenon–probability sampling dengan jenis purposive sampling yang digunakan untuk pengambilan sampel. Data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan program SmartPLS (Partial Least Square). Data yang digunakan terdiri dari dua, yaitu data primer dan sekunder. Data primer terdiri dari hasil kuesioner, sementara data sekunder dari penelitian ini berasal dari jurnal dan beberapa hal lainnya yang berkaitan dengan variabel penelitian. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa brand awareness dan brandtrust berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen baticue.