PENGARUH HARGA, GAYA HIDUP, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOTATO

Abstract

Penelitian yang berjudul “pengaruh harga, gaya hidup, dan media sosial terhadap keputusanpembelian produk Motato” ini memiliki tiga tujuan, yaitu: (1)Mengetahui pengaruh hargaterhadap keputusan pembelian konsumen Motato, (2) Mengetahui pengaruh gaya hidupterhadap keputusan pembelian produk Motato, (3) Mengetahui pengaruh media sosial terhadapkeputusan pembelian Motato. Motato adalah usaha yang bergerak dalam bidang makanan yangberbahan dasar kentang yang dihaluskan. Penjualan yang dilakukan oleh Motato yaitu dengancaraonlinedan berjualan pada bazaar yang ada. Penelitian ini menggunakan metodekuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh konsumen yang pernah membeliproduk Motato dan yang merupakan pengikut pada akun media sosial Motato. Sampel dalampenelitian ini berjumlah 140 responden. Pengumpulan data untuk penelitian ini disebarkansecaraonline. Dalam penelitian ini data yangdiperoleh diolah dengan menggunakan analisisregresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS sebagai alat bantu. Hasil daripenelitian ini adalah: (1) Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembeliankonsumen Motato. (2) Gaya hidupberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelianproduk Motato. (3) Media sosial berpengaruh signifika terhadap keputusan pembelian produk Motato.