PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PURCHASE DECISION INDONESIA TECHNOLOGY TREND

Abstract

Indonesia Technology Trend adalah bisnis yang bergerak di bidangdistribusi produk teknologi serta produk terkini lainnya. Menurut data dari BadanPusat Statistik (BPS) perkembangan indikator teknologi informasi dan komunikasidi Indonesia setiap tahunnyameningkat terutama pada penggunaan teknologiinformasi dan komunikasi bagian rumah tangga. Indonesia Technology Trend hadiruntuk menjawab kebutuhan masyarakat khususnya pecinta teknologi. Penelitian inibertujuan untuk mengetahui pengaruhpurchase decisionyang dipengaruhi olehbeberapa faktor. Terdapat beberapa faktor yang memengaruhipurchase decision,yaitubrand image,brand awareness, dan persepsi harga. Dalam teori penelitianinidilakukan untuk mengetahui pengaruh dari (1)brand imageterhadappurchasedecision(2)brand awarenessterhadappurchase decision(3) persepsi hargaterhadappurchase decisionkonsumen Indonesia Technology Trend. Penelitian inimenggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan kuesioner yang disebarkepada 108 responden sesuai dengan teknik pengambilan sampel yaitu sampeljenuh. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan denganmembagikan kuesioner melaluigoogle formyang menggunakan skalalikert1-5.Alatanalisisyang digunakan penelitian ini adalah IBM SPSS (Statistical Productand Service Solution) Statistics 25dengan metode analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1)brand imageberpengaruh positifsignifikan terhadappurchase decision(2)brand awarenesstidak berpengaruhterhadappurchase decision(3) persepsi harga tidak berpengaruh terhadappurchasedecisionkonsumen Indonesia Technology Trend.