PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN P ADA PERUMAHAN TAMAN PERMATA SOLO

Abstract

Dalam melakukan pembelian pada perumahan, konsumen akan menilai daripenawaran pembelian dengan mempertimbangkan faktor–faktor seperti lokasi danharga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh harga dan lokasiterhadap keputusan pembelian pada Perumahan Taman Permata Solo. Jenispenelitian yang digunakan adalah metode Kuantitatif. Guna mengumpulkan datapenelitian disebarkan 45 kuesioner kepada orang yang membeli dan mengetahuiPerumahan Taman Permata Solo, pengambilan sampel dilakukan dengan metodesampel jenuh, dengan data kuesioner yang digunakan adalah seluruh respondendengan jumlah 45. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarlankuisioner online melalui google form.Alat analisi yang digunakan SPSS 22 yang bertujuan untukmenganalisisdata yang dikumpulkan dengan regresi linier berganda. Dalam penelitian tersebutditemukan dengan perumusan Y = 2.919 + 0.491X1 + 0,417X2 + e, berdasarkanhasil tersebut artinya Variabel harga (X1) dan Lokasi (X2) memiliki nilai positifterhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui pengaruh variabel independenterhadap variabel dependen secara simultan, penelitian ini menggunakan koefisiendeterminasi dengan hasil 43% dan 57% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidakdisebutkan dalam penelitianini. Berdasarkan uji t, harga dan lokasi secara parsialberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan tingkat nilaisignifikansi harga sebesar 0,001 < 0,05 atau thitung<ttabelsebesar 3,481 < 2.01806.Berdasarkan lokasi dengan signifikansisebesar 0,009 < 0,05 thitung < ttabel sebesar2,734 < 2.01806. Berdasarkan uji F, harga dan lokasi secara simultan berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian, dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000atau Fhitung> Ftabelsebesar 15,863 > 3.22.Hasil dari penelitian ini menyatakanbahwa harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian padaPerumahan Taman Permata Solo.