PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING , KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK DANKE BAGS

Abstract

Meningkatnya perkembangan bisnisfashiondi Indonesia dari tahun ketahun membuat pelaku bisnis dituntut untukmenjaga keunggulan dalam bersaingagar dapat mempertahankan bisnis di tengah banyaknya kompetitor yang terusbermunculan. Khususnya pada penelitian ini adalah bisnis Danke Bags yangbergerak dibidangfashionkhususnya tashandmande. Danke Bags berditi padatahun 2018. Terdapat fenomena ketidakcapaian target penjualan yang cenderungmenurun melaluisocial mediaInstagram dan hasil pra survei pada penelitian yangmenunjukan bahwasocial media marketing, kualitas produk, dan harga merupakanvariabel yang mempengaruhi minat beli. Maka, untuk mengetahui danmenganalisis lebih dalam, penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruhsocialmedia marketing, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen padaproduk Danke Bags. Jenis penelitian yang digunakandalam penelitian ini adalahkuantitatif, dengan sampel penelitian sebanyak 80 responen yang dihitung denganmenggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkankuesioner secara online lalu dilakukan uji hipotesis dan uji statistik. Hasilpenelitian ini menunjukan bahwasocial media marketing, kualitas produk, danharga merupakan variabel yang mempengaruhi minat beli.