ANALISIS PENGARUH PROMOSI INSTAGRAM DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN ROCCOS

Abstract

Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui apakah promosiinstagram dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat belipelanggan Roccos. Roccos, merupakan usaha dalam bidang kuliner milikempat mahasiswa Universitas Ciputra yang beroperasi sejak 21 Maret2018yang saat ini mengeluarkan produk baru pada tahun 2021 yaitusnack kentang dengan empat varian rasa yang berbeda. Sumber datadalam penelitian menggunakan data primer, yang diperoleh melalui hasilkuesioner yang telah disebarkan menggunakangoogle formkepadacalon responden yang pernah mengetahui produk Roccos melaluiinstagram atau setidaknya mendengar atau mencoba produk Roccos yangbaru, pernah membeli produk Roccos yang baru atau setidaknya pernahmengkonsumsi produk baru Roccos, dan followers instagram Roccosatau setidaknya pernah berkunjung ke akun instagram milik Roccos.Dengan menggunakan skala pengukuran likert 1-5 dimana pada angkaterbesar akan menunjukkan bahwa responden sangat setuju (SS), 4 Setuju(S), 3 Cukup Setuju (CS), 2 Tidak setuju (TS), dan 1 Sangat Tidak Setuju(STS). Dari pembagian kuesioner tersebut, peneliti berhasilmendapatkan sebanyak 57 responden . Penelitian ini dilakukan denganmetode pendekatan penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknikanalisis regresi linier berganda dengan bantuan program statistik SPSS.Berikut adalah hasil temuan penelitian ini: Y=0,892+0,165X₁+0,314X₂+e. Hasil menyatakan bahwa setiap variabel yang telahdi uji valid dan reliabel. Penelitian juga membuktikan bahwa adapengaruh antara Promosi Instagram (X1) dan kualitas produk (X2) yangpositif dan signifikan terhadap minat beli (Y) pelanggan Roccos.