PENGARUH GAYA HIDUP DAN VARIASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI CROITE LABEL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gayahidup dan variasi produkterhadap minat beli dengan obyek yangditeliti adalah Croite Label. Variabel yang digunakan dalam penelitianini adalah gaya hidup dan variasi produk sebagai variabel bebas sertaminat beli sebagai variabel terikat. Metode yang digunakan adalahkuantitatifregresi linear berganda. Sampel yang digunakan dalampenelitian ini menggunakan metode non probability sampling denganteknik purposive sampling dan sampel berjumlah 110 responden.Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan denganmembagikan kuesioner yang menggunakan skala likert 1-5.Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa variabelgaya hidup berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap minatbeli, begitu juga dengan variabel variasi produk berpengaruh secaraparsial dan signifikan terhadap minat beli.