PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK T’NUNERS

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui hubungan pengaruhBrand Image DanPersepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk T’nunersyang diukur denganbebrapaindikator. Indikator dari VariabelBrandImageyang diukur yaitu :Karakter produkyang berbeda,Kesan merek positif di pangsa pasardanMerek mudah dikenali olehkonsumen. Indikator dari variabelPersepsi Hargayang diukur yaitu:Keterjangkauan harga,Kesesuaian dengan kualitas,Kesesuaian dengan kuantitasdanPerbandingan harga denganpesaing.Variabel Keputusan pembeliansebagai variabel terikat, diukur menggunakanbeberapaindikator yaitu:Pilihan Produk,Pilihan Merek,Jumlah PembeliandanWaktuPembelian.Penelitian ini menggunakan metodekuantitatifdengan pengambilan sampelmenggunakan caranon-probability sampling.Adapun teknik non-probability sampling yangdipilih dalam penelitian ini adalah sampling jenuh.Penelitian ini akan mendapatkan dataprimer dari kuesioner yang akantarget respondensesuai dengan indikator-indikatorvariabel.Kuesioner akan dibagikan kepada 82 responden dan menggunakan skala Likert.Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atausekelompok orang tentang fenomenal sosial. Skala likert tersebutmeliputi:sangat tidak setuju(STS), tidak setuju (TS), cukup setuju (CS), setuju (S) dan sangat setuju (SS.Sampel dalampenelitian ini adalah responden konsumen produk T’Nuners.Penelitian ini menggunakan82responden konsumen produk T’Nuners.Hasil pengujian hipotesis secara keseluruhan ujisimultan membuktikanhipotesisBrand Image dan Persepsi Hargaberpengaruh signifikanterhadapKeputusan Pembelian. Selain itu, berdasarkan uji independent t-test, dapatdiketahui bahwaBrand Image danPersepsi Hargamemiliki pengaruh positif terhadapKeputusan Pembelian produk T’Nuners.Pada pengujian koefisien determinasi diketahuibahwa pengaruhBrand Image dan Persepsi Hargaterhadap Keputusan Pembelianmemilikipengaruhsangatbesar.