Pengaruh Emotion dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Keripik Bekicot Uncle John

Abstract

Uncle John adalah bisnis yang bergerak di bidangfood & beverageyangmenawarkan produk olahan daging bekicot yaitu keripik bekicot.Uncle John memilikibanyak sekali kendala yang dihadapi baik internal maupun eksternal. Namun,permasalahan utama yang sering dihadapiolehUncle John berkaitan denganpenjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruhEmotiondanBrand Awarenessterhadap minat beli konsumen terhadap Keripik Bekicot Uncle Johndi Surabaya dan bali. Jika kedua hal tersebutditeliti dalampenelitianini, maka dapatditemukan suatu penyelesaian atau inovasi atas suatu masalah yang dihadapi olehUncle John. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif yang bersifat asosiatif,yang menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih. Penelitian inimenggunakan populasi tidak terbatas, yaitu orang-orang yang belum pernah membelikeripik bekicot Uncle John dan merupakan masyarakat Surabaya dan bali. Populasi inidiambil pada semester ke 1 tahun 2021 dari bulan Januari 2021 sampai Mei 2021.Sampel yang digunakan berjumlah 96 responden. Penelitian ini menggunakan jenisdata primer berupa kuesioner menggunakan ukuran skala Likert dan dalam kategoridata penelitian ini adalah skala interval yang tergolong dalam model data cross section,data yang diambil dari satu waktu dengan banyak responden yang mengisi kuesioner.Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan softwareSPPS. Berdasarkan hasil dari peneliti yang melakukan analisi pengaruh emotiondanbrand awareness terhadap minat beli konsumen keripik bekicot Uncle John diperolehkesimpulan sebagai berikut:Emotiontidak berpengaruh terhadap minat belikonsumenkeripik bekicot Uncle John. Hipotesis pertamapada penelitian ini ditolak;BrandAwarenessberpengaruhsignifikanterhadap minat beli konsumen keripik bekicotUncle John. Maka hipotesis kedua pada penelitian ini diterima.