STRATEGI BRAND REPOSITIONING DA LAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS THE MACARONS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeahui strategi brand repositioning untuk meningkatkan brand awareness The Macarons. Penelitian ini menggunakan perusahaan sejenis, stakeholder, dan konsumen di Surabaya sebagai sampel. Pemilihan sampel dilakukan berdasarkan metode purposive sampling dengan kriteria tertentu untuk setiap kategori. Berdasarkan kriteria tersebut, terdapat enam orang yang telah memenuhi kondisi yang ditentukan dan diwawancarai. Penelitian ini menunjukkan bahwa The Macarons harus memiliki core strategic values, strategic flexibility dan high consumer awareness and sensitivity, dan belief in their product and brand untuk menciptakan brand repositioning yang lebih baik. Elemen - elemen tersebut merupakan dasar penilaian brand repositioning yang berhasil.