| dc.description.abstract | Pada era ini, influencer sosial media memainkan peran penting dalam pemasaran dengan
memperkenalkan produk kepada pengikut mereka. Banyak perusahaan kosmetik kemudian melirik peluang
tersebut dan menggunakan jasa influencer untuk mempromosikan produk mereka. Penelitian ini menganalisis
pengaruh kredibilitas dan trustworthiness beauty influencer terhadap keputusan pembelian produk kosmetik
Wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita berumur 20 hingga 35 tahun yang menggunakan
Instagram, mengikuti beauty influencer dan menggunakan produk Wardah. Penentuan sampling yang
digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel
kredibilitas dan trustworthiness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian
ini diharapkan dapat membantu peneliti dan pemasar memaksimalkan promosi produk melalui beauty
influencer dan keputusan pembelian konsumen di antara responden yang ditargetkan , memberikan strategi
dan praktik investasi strategis yang efektif bagi manajemen industri kosmetik serta menawarkan panduan
praktis bagi pakar komunikasi, merek, dan manajer pemasaran yang bertujuan untuk mengembangkan
hubungan dengan beauty influencer di industri kecantikan dengan menciptakan ekuitas merek dan ikatan yang
langgeng dengan pelanggan online mereka. | en_US |
