| dc.description.abstract | Merchandise sebagai pendukung visual branding untuk kekayaan intelektual lokal. Kekayaan
intelektual merupakan kekayaan yang timbul atau lahir dari kemampuan intelektual manusia.
Karya-karya yang timbul atau lahir dari kemampuan intelektual manusia dan dapat berupa
karya di bidang teknologi, ilmu pengetahuan, seni dan sastra. Karya-karya tersebut dilahirkan
atau dihasilkan atas kemampuan intelektual manusia melalui curahan waktu, tenaga, pikiran,
daya cipta, rasa dan karsanya. Sebuah brand kekayaan intelektual khususnya produksi dalam
negeri membutuhkan strategi untuk meningkatkan paparan brand agar mampu bersaing
dengan brand internasional. Membangun citra di benak khalayak bukanlah hal yang instan dan
cukup dikerjakan dengan menciptakan dan mempublikasikan sebuah karya saja, melainkan
melalui rangkaian proses yang panjang dan kontinyu. Perancangan merchandise menjadi
salah satu langkah kecil untuk membangun citra karya kekayaan intelektual agar lebih
dikenal oleh khalayak sasaran. Untuk mengetahui bagaimana merchandise dapat mendukung
visual branding kekayaan intelektual, perlu dilakukan penelitian dengan mengkaji berbagai
pustaka yang berkaitan khususnya yang berkaitan dengan branding, kekayaan intelektual,
karaktertistik khalayak sasaran dan teori semiotika. | en_US |
