MERCHANDISE SEBAGAI PENDUKUNG VISUAL BRANDING UNTUK KEKAYAAN INTELEKTUAL LOKAL

Abstract

Merchandise sebagai pendukung visual branding untuk kekayaan intelektual lokal. Kekayaan intelektual merupakan kekayaan yang timbul atau lahir dari kemampuan intelektual manusia. Karya-karya yang timbul atau lahir dari kemampuan intelektual manusia dan dapat berupa karya di bidang teknologi, ilmu pengetahuan, seni dan sastra. Karya-karya tersebut dilahirkan atau dihasilkan atas kemampuan intelektual manusia melalui curahan waktu, tenaga, pikiran, daya cipta, rasa dan karsanya. Sebuah brand kekayaan intelektual khususnya produksi dalam negeri membutuhkan strategi untuk meningkatkan paparan brand agar mampu bersaing dengan brand internasional. Membangun citra di benak khalayak bukanlah hal yang instan dan cukup dikerjakan dengan menciptakan dan mempublikasikan sebuah karya saja, melainkan melalui rangkaian proses yang panjang dan kontinyu. Perancangan merchandise menjadi salah satu langkah kecil untuk membangun citra karya kekayaan intelektual agar lebih dikenal oleh khalayak sasaran. Untuk mengetahui bagaimana merchandise dapat mendukung visual branding kekayaan intelektual, perlu dilakukan penelitian dengan mengkaji berbagai pustaka yang berkaitan khususnya yang berkaitan dengan branding, kekayaan intelektual, karaktertistik khalayak sasaran dan teori semiotika.