| dc.contributor.author | Chandra, Siddhartha | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-17T04:35:05Z | |
| dc.date.available | 2024-07-17T04:35:05Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/7431 | |
| dc.description | This study aims to determine the effect of marketing mix on a foam mattress buying decision in Surabaya. The analysis used in this study is the multiple linear regression analysis. The population used is the furniture store that is located inSurabaya, amounting to 481. Samples are taken using judgment sampling method amounted to 90 stores. Source of data used in this study is the primary data using form of questionnaires distributed to respondents and interviews. Secondary data in the study of Cahaya distribution company's is the company’s internal data. External data obtained from books, internet, and journals.The results of this study is the product, price, promotion, and distribution together significantly influence the foam mattress purchase decision in Surabaya. partially variable products, pricing, and distribution significantly influence the foam mattress purchase decision in Surabaya, Price is the most dominant variables affect the purchase decision while the promotion variables partially did not significantly influence the foam mattress purchase decision in Surabaya. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya. Analisis yang digunakan di dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, populasi yang digunakan adalah toko mebel yang berada di Surabaya yang berjumlah 481. Sampel yang diambil dengan menggunakan metode judgement samplingberjumlah 90 toko. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden dan wawancara. Data sekunder dalam penelitian ini berupa data internal perusahaan distribusi Cahaya. Data eksternal didapat dari buku, internet, dan jurnal. Hasil dari penelitian ini adalah produk, harga, promosi, dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya. Secara sendiri-sendiri variabel produk, harga, dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya, variabel harga berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi secara sendiri-sendiri tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kasur busa di Surabaya. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Universitas Ciputra | en_US |
| dc.subject | Produk | en_US |
| dc.subject | Harga | en_US |
| dc.subject | Promosi | en_US |
| dc.subject | Distribusi | en_US |
| dc.subject | Keputusan Pembelian | en_US |
| dc.subject | Bauran Pemasaran | en_US |
| dc.subject | Product | en_US |
| dc.subject | Price | en_US |
| dc.subject | Promotion | en_US |
| dc.subject | Distribution | en_US |
| dc.subject | Purchase Decisions | en_US |
| dc.subject | Marketing Mix | en_US |
| dc.title | PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KASUR BUSA DI SURABAYA | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | 61201 | |
| dc.identifier.nim | 10108135 | |
| dc.identifier.dosenpembimbing | Wina Christina | |
